Эволюция классифайдов: доминирование платформы Avito на российском и глобальном рынке цифровых объявлений

Аннотация

Целью исследования является анализ эволюции классифайдов от бумажных форматов к цифровым платформам и оценка их трансформирующего влияния на рыночные отношения с акцентом на доминирование платформы Avito в России и в мире. Методы исследования включают анализ научных публикаций, рыночных отчетов (Data Insight, SimilarWeb), статистики платформ (Avito, Cian, Youla) и данных Google Trends. Результаты подтверждают лидерство Avito: глобальная посещаемость – 303.8 млн/мес. (май 2025), 78% доли поисковых запросов в РФ. Цифровые классифайды изменили потребительское поведение (мобильный трафик – до 84.5%, глубина просмотра – до 29.88 стр./посещение). При этом выявлены структурные ограничения: доля охвата аудитории Avito в России (53%) уступает маркетплейсам из-за рисков мошенничества и отсутствия гарантий.