Прецедентный текст как семантический конструкт в рекламе

Аннотация

В статье рассматривается прецедентный текст как структурно-содержательный компонент рекламного сообщения. В работе определены  особенности функционирования прецедентного  текста в рекламе, который помогает объединить  идею и создать конкретный образ в сознании потребителя. Прецедентный текст вносит в рекламный текст культурные смыслы, усиливает метафоричность, дает своего рода семантическую  отсылку к существующим смыслам.